1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Рекламные слоганы покорившие мир

Рекламные слоганы, покорившие мир

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

    Он запоминается
    Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.

Он передает ключевую ценность бренда
Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.

  • Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
    Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
    • Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
      В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

    Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

    1. Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»

    Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

    Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.

    2. Apple — «Think Different» / «Думай иначе»

    Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

    Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

    Согласно Forbes, в год запуска рекламы со слоганом “Think Different” цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган был отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

    3. L’Oréal — «Because You’re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»

    Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L’Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L’Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L’Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

    Празднование 40-летия слогана «Ведь Вы этого достойны» проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L’Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

    4. MasterCard — «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

    Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

    В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

    5. BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»

    BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

    Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

    Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

    6. M&M — «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» / «Тает во рту, а не в жару»

    Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.

    7. De Beers — «A Diamond is Forever» / «Бриллианты навсегда»

    По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

    Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

    8. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»

    В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!»

    Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

    9. Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»

    “Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий ” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

    10. McDonald’s — «I’m Lovin’ It» / «Вот что я люблю»

    Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

    11. Maybelline — «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»

    В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

    Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

    Компания сменила слоган на «Make IT Happen» («Дай этому случиться») в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

    12. The New York Times — «All the News That’s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»

    Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

    Легендарные рекламные слоганы

    Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

    AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

    В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

    Лучшие слоганы России

    Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
    Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
    Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
    Всемирная история. Банк Империал
    Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
    Позвоните родителям (социальная реклама)
    Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
    Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
    M&M’s. Тает во рту, а не в руках
    Есть идея — есть IKEA
    Ваша киска купила бы Whiskas
    Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
    Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
    Snickers. Не тормози — сникерсни
    Цены просто о*уеть (Евросеть)
    Россия — щедрая душа
    Потому и не кусают (Москитол)
    Он такой один (Тинькофф)
    Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
    Летайте самолетами Аэрофлота
    Это не сон, это Sony
    Сделай паузу — скушай Twix

    Ретро-слоганы

    Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
    Нигде кроме как в Моссельпроме
    Храните деньги в сберегательных кассах
    НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
    Кто куда, а я в Сберкассу
    Угнали? Надо было ставить Клиффорд
    Хопер Инвест. Отличная компания!
    Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
    Сиси — когда хочешь носи (колготки)

    Лучшие слоганы сотовой связи

    МТС. Люди говорят
    Билайн. Живи на яркой стороне
    Билайн. С нами удобно
    Московская сотовая. Дешевле только молчание.
    МегаФон. Будущее зависит от тебя
    Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

    Лучшие слоганы автомобилей

    BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
    Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)
    Вольному — Volvo
    Волга. Ты меня удивляешь
    Лада Приора. На всех дорогах страны
    ГАЗ. Русские машины
    Daewoo. Заведи любимую
    Mazda. Как ты смел
    Toyota. Управляй мечтой
    Nissan. Превосходя ожидания
    Lexus. Стремление к совершенству
    Skoda. Просто гениально

    Овип Локос. Во имя добра!
    Балтика. Там, где Россия
    Патра. Пиво с пробкой
    Кто идет за Клинским?
    Время с Толстяком летит незаметно!
    Золотая бочка. Надо чаще встречаться
    Солодов. За качество отвечаю
    Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
    Stella Artois. Совершенство бесценно.

    Напитки

    Пейте овощи (соки 8 овощей)
    Sprite. Не дай себе засохнуть!
    Fanta. Вливайся!
    Инвайт. Просто добавь воды
    Red Bull окрыляяяяеееет
    Pepsi. Бери от жизни все
    Новое поколение выбирает Pepsi
    Херши Кола. Вкус победы!
    Хорошо иметь Домик в деревне
    Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
    Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
    Майский чай — любимый чай
    Привет. Живой апельсиновый сок

    Средства гигиены и косметика

    Pampers. Малыши вдохновляют
    Always. Говорит на языке твоего тела
    Будь уверенна. Носи Libresse.
    Клинекс — мягкий словно бархат!
    Clear Vita Abe. Перхоти нет
    Заботься о себе. Gаrnier
    Миллионы микробов умрут (Domestos)
    Rexona. Никогда не подведет
    Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
    Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
    Axe. Полный Axe-Эффект
    Gillette. Лучше для мужчины нет

    Одежда и обувь

    Ralf Ringer. Крутящие землю
    Savage. Свобода быть собой
    Camelot. Оставь свой след
    От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
    Ecco. Обувь для жизни

    Страхование

    Будет как было! МАКС, страховая компания
    Росно попало!
    Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
    Росгосстрах. Всё правильно сделал!
    РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
    Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
    Ингосстрах платит. Всегда.

    Сладости

    Mars. Все будет в шоколаде
    Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
    Mentos. Свежее решение
    Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
    Chewits. Жевать не пережИвать
    Skittles. Не кисни — на радуге зависни
    Dirol Kids. Теперь банановый!
    Bounty. Райское наслаждение
    Juicy Fruit. Уже хочу!
    Juicy Fruit. Полный Бананас!
    Nuts. Заряжай мозги
    Snickers. Съел — и порядок!
    Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
    Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
    Время есть. Есть Meller
    Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

    Медиа

    У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
    Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
    ТНТ. Почувствуй нашу любовь
    Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
    Русское радио. Все будет хорошо
    КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

    Розничная торговля

    Перекресток. Переходи на лучшее
    Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
    Эльдорадо. Родина низких цен
    Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
    Техносила. Магазины здравого смысла
    Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

    Техника

    Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
    Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
    Sony. CD и слушай
    Philips. Изменим жизнь к лучшему
    Tefal. Мы заботимся о вас.

    Снеки

    BEERka. Доставляется к пиву
    Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
    Честер любит Cheetos
    Ням-ням, покупайте Микоян.

    Продукты питания

    Русское море. Рыбное избранное
    Сам Самыч. Пельмешки без спешки
    Люди любят Доширак
    Knorr — вкусен и скорр!
    Gallina Blanka — буль-буль
    Консервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет

    Фармацевтика

    «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
    Називин. Для носов и носиков
    В животе ураган — принимай Эспумизан
    Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

    Другое

    Аэрофлот. Легок на подъем
    «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
    Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
    Bridgestone. Победа над дорогой
    Один раз Persil, всегда Persil
    Чистота — чисто Tide
    Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
    Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
    Весело и вкусно в McDonald’s
    Pedigree. Знак заботы и любви
    Бзззз, бзззз, Супримекс!

    Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет

    Лучшие слоганы России

    • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
    • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
    • Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
    • Всемирная история. Банк Империал
    • Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
    • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
    • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
    • M&M’s. Тает во рту, а не в руках
    • Есть идея — есть IKEA
    • Ваша киска купила бы Whiskas
    • Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
    • Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
    • Snickers. Не тормози — сникерсни
    • Цены просто о*уеть (Евросеть)
    • Россия — щедрая душа
    • Потому и не кусают (Москитол)
    • Он такой один (Тинькофф)
    • Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
    • Летайте самолетами Аэрофлота
    • Это не сон, это Sony
    • Сделай паузу — скушай Twix

    Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

    • Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
    • Нигде кроме как в Моссельпроме
    • Храните деньги в сберегательных кассах
    • НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
    • Кто куда, а я в Сберкассу
    • Угнали? Надо было ставить Клиффорд
    • Хопер Инвест. Отличная компания!

    3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

    • МТС. Люди говорят
    • Билайн. Живи на яркой стороне
    • МегаФон. Будущее зависит от тебя

    Лучшие слоганы автомобилей

    • Вольному — Volvo
    • Волга. Ты меня удивляешь
    • Лада Приора. На всех дорогах страны
    • ГАЗ. Русские машины
    • Daewoo. Заведи любимую
    • Mazda. Как ты смел
    • Toyota. Управляй мечтой
    • Nissan. Превосходя ожидания
    • Lexus. Стремление к совершенству
    • Skoda. Просто гениально

    • Овип Локос. Во имя добра!
    • Балтика. Там, где Россия
    • Патра. Пиво с пробкой
    • Кто идет за Клинским?
    • Золотая бочка. Надо чаще встречаться
    • Солодов. За качество отвечаю
    • Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
    • Stella Artois. Совершенство бесценно.

    Напитки

    • Sprite. Не дай себе засохнуть!
    • Fanta. Вливайся!
    • Инвайт. Просто добавь воды
    • Red Bull окрыляяяяеееет
    • Pepsi. Бери от жизни все
    • Новое поколение выбирает Pepsi
    • Херши Кола. Вкус победы!
    • Хорошо иметь Домик в деревне
    • Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
    • Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
    • Майский чай — любимый чай
    • Привет. Живой апельсиновый сок

    Средства гигиены и косметика

    • Pampers. Малыши вдохновляют
    • Always. Говорит на языке твоего тела
    • Будь уверенна. Носи Libresse.
    • Клинекс — мягкий словно бархат!
    • Clear Vita Abe. Перхоти нет
    • Заботься о себе. Gаrnier
    • Миллионы микробов умрут (Domestos)
    • Rexona. Никогда не подведет
    • Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
    • Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
    • Axe. Полный Axe-Эффект
    • Gillette. Лучше для мужчины нет

    Одежда и обувь

    • Ralf Ringer. Крутящие землю
    • Savage. Свобода быть собой
    • Camelot. Оставь свой след
    • От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
    • Ecco. Обувь для жизни

    Страхование

    • Росно попало!
    • Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
    • Росгосстрах. Всё правильно сделал!
    • Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
    • Ингосстрах платит. Всегда.

    Сладости

    • Mars. Все будет в шоколаде
    • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
    • Mentos. Свежее решение
    • Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
    • Chewits. Жевать не пережИвать
    • Skittles. Не кисни — на радуге зависни
    • Dirol Kids. Теперь банановый!
    • Bounty. Райское наслаждение
    • Juicy Fruit. Уже хочу!
    • Juicy Fruit. Полный Бананас!
    • Nuts. Заряжай мозги
    • Snickers. Съел — и порядок!
    • Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
    • Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
    • Время есть. Есть Meller
    • Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

    Медиа

    • Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
    • ТНТ. Почувствуй нашу любовь
    • Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
    • Русское радио. Все будет хорошо
    • КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

    Розничная торговля

    • Перекресток. Переходи на лучшее
    • Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
    • Эльдорадо. Родина низких цен
    • Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
    • Техносила. Магазины здравого смысла
    • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

    Техника

    • Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
    • Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
    • Sony. CD и слушай
    • Philips. Изменим жизнь к лучшему
    • Tefal. Мы заботимся о вас.

    Снеки

    • BEERka. Доставляется к пиву
    • Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
    • Честер любит Cheetos
    • Ням-ням, покупайте Микоян.

    Продукты питания

    • Русское море. Рыбное избранное
    • Сам Самыч. Пельмешки без спешки
    • Люди любят Доширак
    • Knorr — вкусен и скорр!
    • Gallina Blanka — буль-буль
    • Консервы Green Ray — открыл и съел
    • Danissimo. И пусть весь мир подождет

    Фармацевтика

    • Називин. Для носов и носиков
    • В животе ураган — принимай Эспумизан
    • Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

    Другое

    • Аэрофлот. Легок на подъем
    • Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
    • Bridgestone. Победа над дорогой
    • Один раз Persil, всегда Persil
    • Чистота — чисто Tide
    • Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
    • Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
    • Весело и вкусно в McDonald’s
    • Pedigree. Знак заботы и любви
    • Бзззз, бзззз, Супримекс!

    Критерии слогана
    Строгое соответствие линии бренда
    слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
    Запоминающийся
    легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
    Ушедший в народ
    Лаконичность
    Полноценно использует возможности языка
    грамотные, приятные, интересные обороты речи
    Фонетика
    гармоничное звучание, простота произношения
    Ритмика
    Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
    Контрастность
    позволяет выделиться на фоне конкурентов
    Наличие второго дна
    Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

    100 лучших слоганов мировой рекламы

    Green SMM. Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

    «Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

    В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

    — A diamond is forever / Бриллианты навсегда

    — For successful living / Для успешной жизни

    — Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

    — Impossible is nothing / Невозможное возможно

    — Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

    — Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

    — I am what I am / Я тот, кто я есть

    — Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

    — Eat Fresh! / Ешь свежее!

    — 57 Varieties / 57 видов

    — Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

    — Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, есть и сейчас

    — America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

    — Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

    — Pure Life / Чистая жизнь

    — Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски

    — Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

    — My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

    — Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

    — It’s Miller time!/Это время Miller

    — The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

    — Keep Walking/Продолжай движение

    — Made from beer/Сделано из пива

    — Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

    — Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

    — We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

    — Good to the last drop/Хорош до последней капли

    — It’s all about you/Все о тебе

    — What else?/Что еще?

    — Do the Dew/Сделай dew

    — Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

    — Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

    — Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

    — It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

    — Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

    — It’s the real thing/Она настоящая, 1971

    — Life is Good/Жизнь хороша, 2001

    — Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

    — Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

    — All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993

    — Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984

    — Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

    — Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

    — Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

    — Central heating for kids / Центральное отопление для детей

    — They’re grrreat! / Они охрррененные!

    — The mint with the hole / Мята с дырочкой

    — A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

    — How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

    — A taste of paradise / Вкус рая

    — Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

    — The freshmaker! / Твори!

    — Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

    — Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

    — The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

    — Skittles. taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

    — America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки

    — Hut, Hut, Pizza Hut.

    — You’re the boss. / Ты здесь главный

    — Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

    — Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

    — Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

    — Where’s the beef? / Где мясо?

    — Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles,
    onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный
    соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

    — I’m lovin’ it / Вот что я люблю

    — Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

    Еда для животных

    — In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. /
    В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла
    это.

    Развлечения и досуг

    — The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

    — I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

    — I love New York / Я люблю Нью-Йорк

    — Incredible India! / Невероятная Индия!

    — Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

    — More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

    — I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

    — Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

    — Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

    — You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

    — Liberte toujours/Свобода навсегда

    — Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

    — We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

    — We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

    — When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

    — It’s time to fly / Время лететь

    — We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

    — Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

    — Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

    — The Wings of Man / Крылья человека

    — The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

    — There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

    — The Power of Dreams/Сила мечты

    — Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

    — The Drive of your life/Драйв твоей жизни

    — Drivers wanted / Требуются водители

    — If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

    — Safe Happens/Безопасность случается

    — Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

    — It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

    — Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

    — State of Independence/Состояние независимости

    — The ultimate driving machine

    — «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

    И не менее знаменитый ответ механика RR:

    «Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

    — Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

    — The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

    — Driven By Passion/Управляемый страстью

    — On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

    — When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют

    — A Better Way forward / Лучше ехать вперед

    — Passion For Excellence/Страсть к превосходству

    — Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

    — Beyond Petroleum / Больше чем топливо

    — I swear by Shell/Клянусь Шеллом

    — Why pay more / Зачем платить больше

    — That’s ASDA price / Это цена ASDA

    — It’s All Inside. / Все внутри

    — Every Day Matters/Каждый день имеет значение

    — Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

    Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

    Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

    — Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

    — Бросай вызов всему

    — EA Sports. It’s in the game

    — EA Sports. Все в игре

    — Do you have the bunny inside? / У есть кролик внутри?

    — He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

    — No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

    — Trusted Everywhere / Доверяют везде

    — One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

    — Sharp Minds, Sharp Products

    — Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

    — Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

    — Sense and Simplicity / Смысл и простота

    — Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

    — Play Beyond. / Играй за пределами

    — PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

    — Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

    — Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

    — Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )

    — Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!

    — Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

    — See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

    — We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

    — Imagination at Work. / Воображение в работе

    — Intelligence everywhere / Интеллект во всем

    — Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

    — Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

    — Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

    — Think different / Думай иначе

    — Easy as Dell / Легко как Dell

    — Yours Is Here / Твой здесь

    — Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

    — Intel inside / Intel внутри

    — Welcome to the World Wide Wow

    — Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

    — Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

    — Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

    — Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

    — Happy To Help/Счастлив помочь

    — The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

    — The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

    — Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

    — A Passion to Perform / Страсть выполнять

    — The World’s Local Bank / Местный мировой банк

    — There are some things money can’t buy. For everything else,
    there’s MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего
    остального есть MasterCard.

    — The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

    — Bank of Opportunity / Банк возможностей

    — The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира

    — Do More / Делай больше

    — So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector